过度依赖明星代言的风险

许多企业过度看重明星代言对产品销售的拉动作用，将大量的营销预算投入到明星代言费用上。然而，这可能导致企业在其他重要方面的投入不足，如产品研发、生产工艺改进等。

以某小型手机厂商为例，它花费高额费用邀请一位当红明星代言，希望借此打开市场。但由于其手机在性能、质量等方面与竞争对手相比并无优势，尽管明星代言吸引了不少消费者的关注，但最终产品的口碑不佳，销售也未能持续增长。过度依赖明星代言还可能使企业面临明星形象危机带来的风险，一旦明星出现负面新闻，代言产品也会受到牵连。

市场竞争中的真实需求被掩盖

在明星代言的喧嚣中，产品市场的真实需求有时会被掩盖。企业可能过于关注如何利用明星的人气来提高产品知名度，而忽略了对市场真实需求的深入调研。例如，在健身器材市场，一些企业看到明星代言健身器材带来的销售热潮，便纷纷效仿，邀请明星代言自己的产品。

但实际上，市场对健身器材的需求是多样化的，包括功能、价格、使用便捷性等方面。如果企业没有深入了解这些需求，只是盲目跟风，那么即使有明星代言，产品也难以在竞争激烈的市场中长期立足。